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某企业蒸馏水广告策划书(doc 6页)

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广告传媒
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企业,蒸馏水,广告策划书
某企业蒸馏水广告策划书(doc 6页)内容简介

某企业蒸馏水广告策划书目录:
一、广告策划案的背景
二、饮用水市场调研分析
三、营销战略与市场目标
四、市场定位及广告策略
五、广告目标与宣传策略
六、广告经费预算
七、广告效果评估

 

某企业蒸馏水广告策划书内容提要:
一、广告策划案的背景
在经济高速发展的今天,饮料逐渐从奢侈品变成生活的必需品,饮料的功用从原始的解渴演变成宴客的招待品、气氛的调剂品、生活的营养保健品,消费者的购买动机也从单一的解渴演变成追求口味独特或绿色天然、包装柔和、营养保健等“心理消费”,以及广告所带来的“品牌消费”。
我国城乡消费的差别性,导致饮用水的主要市场仍集中在各个大中型城市,且随着城市化进程的不断推进,饮用水的市场需求逐渐呈上升趋势。
根据文献资料调查发现,200×年度我国饮料总消费量达  万吨,其中作为饮品生力军之一的饮用水约占  %,人均年消费量达  公斤。经研究发现,如今的饮料市场是主要由可乐饮料、果汁饮料、饮用水构成的三足鼎立局面。同时,随着人们消费观念逐渐转向“绿色、纯天然、健康”,可乐饮料咖啡因味道的独特优势已渐渐薄弱,而饮用水的天然、纯净、健康的优势独显。


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