国际市场促销管理(doc 34页)

国际市场促销管理目录：
第一节  国际市场广告  
第二节　国际市场人员推销
第三节　国际营业推广
第四节　国际公共关系
第五节　国际促销组合与发展

 

国际市场促销管理内容提要：
1、广告区别于其他促销方式的主要特点
（1）广告要由广告主公开支付费用；
（2）与一般的新闻报道不同，广告要通过诸如电视、广播、报刊等传播媒体来实现，是一种非个人间的信息传递，不同于人与人之间的口传信息；
（3）广告是一种有计划的信息传播和说服活动，有特定的受众、明确的主题和目标，并在广告设计、时机选择、媒体、效果评估等方面经过周密的策划。
2、制定广告计划时，公司必须作出5项重要决策，即5M决策：
广告目标（mission）、广告预算（money）、所传递信息（message）、媒体（media）和评估效果的方法（measurement）

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