商品营销方案分析(doc 9页)
商品营销方案分析(doc 9页)内容简介
商品营销方案分析目录:
(一)市场对企业吸引力的评价
(二)企业面对主要竞争对手竞争地位的评价
商品营销方案分析内容纲要:
这里,咨询者的任务是指出企业各种活动成功的外部关键因素。为此,必须对各个战略活动领域的最重要的机会,限制条件和威胁进行尽可能全面系统的分析和研究。这项工作可分两个层次进行。
第一个层次,需求的分析:市场对企业吸引力的评价;
第二个层次,供给的分析:企业面对主要竞争对手竞争地位的评价。下面对此进行分述。
(一)市场对企业吸引力的评价
许多因素可以反映出某类市场是否具有吸引力。在战略分析中,通常采用以下五个因素作为衡量和评价市场对企业吸引力的标准。如市场规模;市场的增长;市场活动在产品生命周期中的位置;根据标准所进行的主观估价;环境的稳定性。
1.市场规模的评价
小型企业可以在小规模的细分市场中获得增长机会,这并不构成对大企业的威胁,因为大企业只对大规模的市场感兴趣。
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