企业整合营销传播的定义(ppt 34页)

企业整合营销传播的定义目录：
一.整合传播
二.策划广告传播
三.公共关系
四.人员推销

 

企业整合营销传播的定义内容简介：
    引起注意，提起兴趣，唤起欲望，导致行动(attention, interest, desire, action）。在实践中，能使消费者经历从知晓到购买的全过程的信息是没有的。但AIDA结果提出了合乎任何传播所需要的特性。
    广告的目的在于使饼干食用者相信，他们现在可以买到一种听装饼干，味道与家庭自制的一样好，这就是品食乐公司的饼干。广告内容要强调下列产品特性：它们看上去像家庭自制饼干；同时它们的味道也和家庭自制饼干相似。对于“味道如家庭自制”的背景将从两方面着手：(1)饼干是用一种特制的面粉作原料(一种很软的小麦面粉) ；(2)运用美国传统饼干配制方法。广告的口吻将采用发表新闻的语调，带有一种十分亲切的、追思美国传统烘焙质量的情调。

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