企业市场调研的基本概念(doc 40页)

企业市场调研的基本概念目录：
第一节  市场调研
第二节  创业市场机会寻找
第三节  创业目标市场选择

 

企业市场调研的基本概念内容简介：
    市场调研（marketing），又称市场营销调查，是运用科学方法，对有关信息进行有计划、有步骤、系统收集、整理、分析、和报告的过程。营销人员在推出其产品或服务时，可能需要做一个市场调查、一个区域销售预测、产品偏好实验或广告效果研究。
市场调研的目的在于搜索、整理和分析市场信息，为认识市场、掌握规律、预测决策提供信息支能。因此，信息是市场调查的核心问题，一切市场调查活动都是围绕信息展形的。市场调查活动的过程实质上是市场信息获取、加工、传递、分析和早用的过程。
市场调查的内容可以是涉及民众的基本情况、收入、支出、需求意向、意见、观念、习惯、行为和态度等任何问题。可以具体的习惯或行为，例如，人们接触媒介的习惯、对商品品牌的爱好、购物的习惯和行为等，也可以是抽象的概念。可以是商业性的问题，也可以是纯学术性的问题。如：某企业要向市场推出新的消费类产品，需要通过对消费者的行为、态度、观念的研究，了解消费者在消费过程中对同类产品品牌的选择及对口味、色彩、包装、形状等方面的偏好以及对该新产品的可能接受程度，并由此预测未来市场需求潜力，从而制定有效的营销计划。
    人常说的“人无远虑，必有近忧”，《孙子兵法》云:“凡事预则立，不预则废”，毛主席也曾经说过 “没有调查，就没有发言权”，从民间、军事和哲学的角度说明了调查、预测的重要性。经商也是如此，倘能事先调查预测市场需求、价格升降，做生意便易成功。市场调研恰恰就是为解决一个具体的市场营销问题而进行的数据收集过程。市场信息是现代社会的重要资源，市场调研是获取市场信息进行现代化管理的重要手段。

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