您现在的位置: 精品资料网 >> 市场营销 >> 广告传媒 >> 资料信息

网络广告效果的测定(ppt 108页)

所属分类:
广告传媒
文件大小:
1138 KB
下载地址:
相关资料:
网络广告,广告效果,测定
网络广告效果的测定(ppt 108页)内容简介

网络广告效果的测定目录:
一、网络广告与传统广告之比较
二、网络广告的形式
三、网络广告效果测定
四、网络广告策划
五、网络广告行业研究

 

网络广告效果的测定内容简介:
    广告对象是依据消费者的需求偏好,购买行为和购买习惯的差异性,按照一定的细分标准,把整体市场划分为若干个需求与愿望各不相同的消费者群。 电视,广播,报纸等传统媒体,其某一时段节目或某一栏目可能是针对特定消费者的,但就整个媒体而言,其对象几乎是全民性的,包括了各个年龄,各个文化水平,各个收入标准,各个生活层次的消费者。
而网络由于其对操作者物质设备的要求,其对操作者文化水平的要求,其对操作者经济收入的要求,天然的对广大消费者做了第一层次的市场细分,从全体消费者中分离出了"网民"这一具有某些共同特质的消费者群。
    当"广州视窗"的广告人员首次敲开翠湖山庄的开发商的大门的时候,碰了个软钉子。该公司认为,网络是面向全球的媒体,而翠湖山庄的潜在客户在广州地区。经耐心解释,并拿出"广州视窗"的访问用户的统计资料,证明有相当一部分用户属于"20-30岁的广州地区的白领人士",最后才说服翠湖山庄在"广州视窗"投放了一个月的BANNER广告。期间就有206人上网登记,意欲认购。翠湖山庄这才充分认识到网络广告的"不一般"。


..............................