广告业公关危机的定义(ppt 44页)

广告业公关危机的定义内容简介：
     随着经济的繁荣，上世纪80年代初起步的中国大陆广告业跃上了快速行驶的轨道。 经过近30年的发展，我国广告经营额增加了1000多倍。然而，在高速发展的背后我们也看到了层出不穷的广告危机，由虚假广告、文化冲突、性暗示广告、代言人行为不当、恶俗广告、媒体公信力下降和管理部门监管能力等原因引起的广告公关危机困扰着中国广告业。
    虚假广告是指广告主、广告经营者和广告发布者为牟取非法利益而在广告中采用欺诈性的手段,对商品或服务的主要内容作不真实的或引人误解的表示,导致或足以导致消费者对其产生高期望值从而作出错误判断的广告。 商家不可信，权威不可信，自己崇拜的明星和企业家也不可信，消费者不得不悲哀的感叹：我们还能相信什么品牌？广告的信任危机就是这样产生的！全球经济一体化不仅为广告带来了施展的舞台，也带来了文化的冲突。 策划者为了让国外的品牌融入中国市场，在广告中引入了一些中国元素，运用了一些幽默，其目的不外乎是希望得到中国消费者的认同，但是结果却是完全相反的。他们对中国元素的运用，缺乏对中国文化和中国受众民族心理的真正理解，他们所谓的幽默在中国人眼里变成了戏弄和侮辱，结果可想而知。同时，也不排除这类广告想通过打文化擦边球来挑逗消费者的情绪，以达到扩大知名度的目的。 除虚假广告以外消费者最深恶痛绝的可能就是被消费者痛斥为“弱智又强悍”的恶俗广告，恶俗是指某种虚假、粗陋、毫无智慧、没有才气、空洞而令人生厌的东西。恶俗广告可以归结为伪饰、粗糙，缺乏创意和内涵，矫揉造作的广告现象。一些地方广播电视播出机构，片面追求经济利益，违规大量播放内容虚假、格调低俗的医疗、药品、性保健品广告、内衣等各类性暗示广告。以丰胸、健身、美容为主的电视直销广告，以准企业管理片的开放直度，肆无忌惮地污染着广大电视观众的眼睛。许多网游广告的性暗示之露骨程度，已经近乎诲淫诲盗，更可怕的是，广告面对的主要人群是广大青少年。带有性暗示成分的广告似乎把男女关系放在了第一位，把文化、审美、道德、责任等等全部“性化”，对青少年正确的价值观和道德观的形成极为不利。对这类不利于青少年成长的广告，广大家长是深恶痛绝，对其的申讨之声被人大代表直接传到了人民大会堂。

 

 

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