青岛啤酒广告媒介策略(doc 38页)

青岛啤酒广告媒介策略目录：
第一部分 市场分析
1、营销环境分析
2、消费者分析
3、产品分析
4、企业和竞争者分析
5、竞争对手广告分析
第二部分 广告策略与计划
1、广告目标
2、目标市场策略
3、产品定位策略
4、广告诉求策略
5、广告表现策略
6、广告媒介策略
7、整体传播策略
8、广告计划
9、广告预算
第三部分 广告效果监控
1、广告效果预测
2、广告发布监控

 

青岛啤酒广告媒介策略内容简介：
     啤酒生产企业与经销商之间的权利和利益的矛盾成为啤酒市场的一个主要矛盾。啤酒生产企业想要直接进入流通环节，要求直销、直供，直接掌握渠道或要求渠道扁平化，而经销商为了自身利益，控制流通渠道。许多的啤酒企业都在搞大户代理制，产品高阶放货，依靠大户的分销能力推动下游的客户出货。削减终端市场的利益，使出货能力下降。
     市场逐步向公平、公正、合理的方向发展。加入世贸组织之后，关税门槛将进一步降低，地方保护也将进一步得到遏制，特别是通过税制改革，使地方政府实施地方保护的政策杠杆和财政手段被大大削弱。
     中国啤酒市场的广阔发展前景充满魅力。综观世界啤酒市场，欧美等传统的啤酒消费市场已经饱和，没有多少发展空间，有的地方甚至正在萎缩。惟有中国市场，呈现了飞速增长的态势。

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