纯蛇粉隆力奇市场整合方案(ppt 35页)

纯蛇粉隆力奇市场整合方案目录：
一、方案背景思索
二、方案创意思路
三、方案操作构思
四、方案招商思路
五、方案推进计划

 

纯蛇粉隆力奇市场整合方案内容简介：
     在纯蛇粉山东样板市场的前期启动中，我们试图通过终端地面的推广来影响消费者、快速启动市场，但从活动效果及消费者反馈来看，纯蛇粉已经成为一个全新的品类产品，它的推广一定会与我们最早操作蛇粉一样，需要一个长期铺垫蓄势到市场热点爆发的过程。
     在整体的方案讨论修改中，我们更多的把焦点放到了纯蛇粉这个单品上去研究去操作，反而忽视了纯蛇粉背后的隆力奇品牌的支撑与纯蛇粉背后的历史，结合山东的市场现状资源，站在隆力奇品牌的高度起点去看，将是一个全新的视角与思路：其一、从品牌认知的角度来看在最近十年的广告传播与市场操作中，隆力奇逐步成为日化行业的一个品牌符合，消费者对隆力奇品牌的印记认知成为了护手霜、蛇油膏、沐浴类、膏霜类……，纯蛇粉成为一个全新的产品，中间的断层期无法实现惯性消费的衔接，市场启动需要一个消费者认知、信任的蓄势过程。
     其二、从品类功效的角度来看从纯蛇粉的功效来看，它确实为隆力奇品牌赢得了无数最初的消费者，在纯蛇粉市场重新操作中，唤醒老消费者对纯蛇粉曾经的记忆、曾经的功效，甚至山东市场千人游蛇园、万人游蛇园的回忆，老消费者的口碑信任可能会成为市场快速启动的一个兴奋点，它们在见证着隆力奇品牌的巨变、也是最忠实的消费者、需要我们去挖掘背后的故事与传播。

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