市场调查方案的设计规范(doc 76页)

市场调查方案的设计规范目录：
第一章：市场概述
第二章：市场调查方案设计
第三章：市场调查方法之一
第四章：市场调查法之二
第五章：市场调查方法之三
第六章：.......

市场调查方案的设计规范内容简介：
    广义的商品市场包括消费品市场、生产资料市场和服务市场、房地产市场、技术与信息市场等。狭义的商品市场只包括消费品市场、生产资料市场和服务市场等。
    消费品市场是为了满足个人和家庭生活需要的商品市场。它一般可分为吃、穿、用三种市场。吃的市场主要有粮食市场、副食品市场和水果市场等；穿的市场主要有纺织品市场和服装市场；用的市场主要指百货、五金、及家电市场等。 ①消费者人数众多，需求差异很大；②购买一般数量少、次数多、品种杂、地点散及成交额小；③购买者大多缺乏商品的专门知识，凭个人的情感和印象来决策；④分散渠道中间环节多，销售网点密布；⑤广告、展销、降价及示范表演等营销策略应用广泛，对消费者的诱导作用较大。⑥消费品需求正处在结构转换过程中。

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