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战略营销的基本本质(ppt 66页)

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营销战略
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战略营销的基本本质(ppt 66页)内容简介
战略营销的基本本质内容简介:
    战略营销的本质是在动态的市场和公司环境内作出明确的营销决策的能力,在特定的时间和限定的资源范围内,通过系统的程序获得市场定位、生存、成长和可持续的竞争优势。这里强调战略的意义是在营销计划中采用更具战略性的方法对公司及其计划制定者自然地会带来一些好处。在策划的过程当中,我们常说框架非常重要,就好象在管理当中,人们常说图表比数字重要一样,逻辑框架的运用是营销策划当中重要的方法,逻辑框架是人们在市场实践当中长期总结出来的方法,具有纲举目张的作用。公司任务说明指的是整个经营的文化和职能的框架,范围从主要职能部门的运作到组织中每一雇员的活动和态度。
   不将组织分为各个战略业务单位,实际不可能作出有意义的业务界定,也不可能制定出有效的战略营销计划。事实上,最重要的是要强调战略营销计划的制定,是在每一战略业务单位的水平上进行的,换言之,一个组织中的战略业务单位应有它自己的独立的战略营销计划。
    营销审核是制定战略营销计划的一个关键步骤,它包括评估公司的当前地位、影响该组织未来的内部和外部因素。
    环境的变化和趋势会导致最重要的营销机会和威胁的产生,对环境因素的变化方向和变化大小的预测非常重要,对环境变化的预测成果将会被放在机会和威胁分析阶段当中。

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