招商银行信用卡公关传播策略(ppt 95页)

招商银行信用卡公关传播策略目录:
一：行业领先品牌的维系
二：好期贷业务公关传播

 

招商银行信用卡公关传播策略内容简介:
    随着市场的不断成熟和发卡量的增加，信用卡已经由过去的 “跑马圈地”时代，全面进入“精耕细作”时代，“活卡率”成为各行战略的重点。
    消费者认为，各银行的信用卡产品都差不多，“质量”都值得信赖，他们根据对某个银行或某种类别的银行的整体印象来决定是否“消费”此银行的服务；《某年中国城市居民信用卡使用状况及品牌表现研究报告》显示，中国信用卡市场存在较强的同质化现象，各品牌间尚未形成显著差异.
    随着市场和消费者的不断成熟，作为消费品的信用卡也已经入了品牌拉动产品（高竞争期）的行业特征，品牌形象的塑造为产品的延伸、企业竞争力的增强与生命力的长久可以提供强有力的支撑。

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