企业营销观念的变革(doc 35页)

企业营销观念的变革目录:
一、问题的出现
二、旧有的营销观念
三、困惑
四、突破点
五、新观念

 

 

企业营销观念的变革内容简介:
    在20世纪作为一个优秀的企业，你只要给消费者提供品质优良的、功能齐全的、（这些）看得见摸得着的、并且是放在货架上的“有形商品”就可以；但是，今天以及不远的未来只是品质优良的“有形商品”已经难于满足消费者的需要和欲望。这的确给了每一个要发展的企业一个非常巨大的挑战！迫使企业的眼光，从只生产或销售品质优良的、放在货架上的这样一个“有形商品”转移到生产或销售“无形商品”上来。这个巨大的挑战在哪里？就在于一个世纪以来，我们的企业只生产或销售过一种商品，我们把它称之为“有形商品”，即看得见，摸得着的商品；而从来没有生产或销售过或者不懂得怎样生产或销售看不见，摸不着的商品，我们把它称之为“无形商品”。在21世纪最重要的不是生产或销售“有形商品”，而是要向你的消费者生产或销售“无形商品”。到今天为止，我们发现∶世界上的企业，包括世界零售之王---沃尔玛，世界软件之王---比尔.盖茨，包括中国的海尔、联想也只是生产或销售那些看得见，摸得着的“有形商品”，而没有向他的消费者生产或销售过诸如“梦想”这样的“无形商品”，所以，我们讲对一个想发展的优秀企业来讲是一个非常巨大的挑战！

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