保健品旅游营销—万人竞登黄鹤楼活动策划始末（doc22）

在产品的各种推广手段中，活动占着非常重要的作用。像农夫山泉“2000年悉尼奥运，中国军团喝什么水？”的有奖竞猜，欧米嘉电热水器泳装少女当众洗澡大力突出其“安全点”，联邦再青椿美容面具真人游行秀，朵而胶囊新主持人大赛等，不但以其新颖的形式引起了消费者的高度注意，而且活动有效突出了产品的独特之处，赢得了消费者的喜爱。

　　但是很可惜，这样优秀的活动形式在医药保健品行业非常罕见，广大的医药保健品企业已经走入了这样的促销活动的误区：
　　1、在他们看来，促销活动就是“讲座（义诊）、赠送、优惠”这样的老三篇。
　　现场一定要卖到多少货，达不到销量就是失败。把活动时卖多少货当作考核促销成败的唯一标准，忽视促销活动的后期销售效应和品牌效应。

..............................