媒体品牌传播策略(ppt 52页)

媒体品牌传播策略目录:
1、关于品牌的独特看法
2、关于媒体投资
3、产业架构与流程
4、媒体在传播中扮演的角色
5、媒体策略组成要素
6、营销与媒体策略
7、媒体策略与购买.........

 

媒体品牌传播策略内容简介:
    品牌传播的投资主要是花费在媒体投资上，媒体是品牌建立的关键，也是浪费最大的可能部分。传播的作用在于透过媒体管道的传送，使创意与消费者接触且产生说服作用，使其对品牌的态度与看法从A点转移到B点。媒体投资是一种商业行为，当资源有限时（绝大部分是有限的），基于传播目的与商业利益，必须做出理性的取舍.品牌定义不清，或频繁更动摇摆，导致媒体投资无法累积建立品牌资产.媒体选择未能与创意整合，或形成被动安排，或求量化的数字，而忽略质上的判断.媒体行程安排不合理，未按照季节性或忽略时期竞争优势，或强行拉长行程，导致冲击力降低，难以形成鲜明记忆.

 

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