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市场营销基础知识培训(ppt 95页)

所属分类:
营销知识
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市场营销基础知识培训(ppt 95页)内容简介

市场营销基础知识培训目录:
第一部分:前言
第二部分:市场营销的核心概念
第三部分:市场营销思想的演变
第四部分:市场营销的过程及成功的特征
第五部分:市场营销的环境分析
第六部分:消费者购买行为分析
第七部分:确定细分市场和选择目标市场
第八部分:制定营销组合方案——4PS理论

 


市场营销基础知识培训内容简介:
市场营销的理论是二十世纪初起源于美国的一门应用学科,科学性和艺术性是它的双重特征,自诞生以来一直处在不断变革和发展之中。
全世界的企业都在主动或被动地研究、应用营销理论。
营销理论一直是企业参与市场竞争,争夺目标顾客的理论基础。深度分销理论是在市场现状的基础上对市场营销理论的发展和变革。
今天要讲的是一门基础课程,目的是让大家了解市场营销理论的核心内容,为深度分销的学习作铺垫,以便于大家更好地在实践中灵活应用。
1、市场营销  (Marketing )
市场营销是个人或群体通过创造并同他人交换产品和价值来满足需求和欲望的一种社会和管理过程。
2、需求  
需要、欲望 
需求 (Demands):有支付能力+愿意购买  当有购买力支持时,欲望即变成需求。比如:许多人都想要“大奔”,但只有少数人才能支付并能够购买。
因此,公司不仅要预测有多少人喜欢自己的产品,更重要的是了解到底有多少人愿意并能够购买。
3、产品 (Product):指任何可以满足需要和欲望的东西
市场营销管理是为了创造满足个人和群体需要的交换,对理念、产品、定价、促销和分销进行规划和实施的过程。
这个定义指出市场营销管理是一个包跨分析、计划、执行和控制的过程;它涵盖理念、商品和交易;它以交易为基础;它的目标是满足各方需要。


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