市场营销环境培训讲义(ppt 29页)

市场营销环境培训讲义目录：
第一节、营销环境概述
第二节、微观营销环境
第三节、宏观营销环境

 

市场营销环境培训讲义内容简介：
第一节、营销环境概述
一、营销环境的含义
由企业营销管理职能外部的因素和力量组成的，制约企业生存和发展的外部环境的总和。
二、营销环境的构成
1、微观营销环境（直接营销环境）：直接影响和制约企业经营活动的各种因素的总和。包括：顾客、供应商、营销中介、竞争者、公众等因素。
2、宏观营销环境（间接营销环境）：间接影响和制约企业经营活动的各种因素的总和。包括：人口、经济、自然、技术、政治、法律、社会文化环境等因素。
企业的营销活动要适应营销环境，要改变创造营销环境。
第二节、微观营销环境
一、供应商
向企业提供生产产品和服务所需资源的企业或个人。
1、供应商对企业营销活动的影响
供货的及时性和稳定；供货的质量水平；供货的价格水平
2、企业对供应商的协调
树立双赢观念；对供应商进行分类管理；使供应商多样化；加强与供应商的信息沟通
二、营销中介
为企业营销活动提供各种服务的企业的总称。
包括：中间商、实体分配机构（物流企业）、金融机构、营销服务机构（广告公司、财务公司、咨询公司等）
三、顾客（目标市场）
分类：消费者市场、生产者市场、转售商市场、政府市场、国际市场

 

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