“大显手机”某年度上市媒体投放分析(ppt 41页)

“大显手机”某年度上市媒体投放分析目录：
一、某年各手机品牌媒介投放情况
二、同类产品——东信上市初期媒介投放效果分析
三、竞争品牌——三星A288媒介投放策略分析
四、大显某年媒介实施计划

 

“大显手机”某年度上市媒体投放分析内容简介：
某年全国手机电视投放量9.5亿，其中国外手机7.64亿，占80.4%，国内手机1.86亿，占总投放量19.6%.(数据来源：央视调查咨询中心）
某年以来,国产手机广告在电视、报刊、户外、店头、 赞助活动、电子网络等信息传播媒体上的投放力度和频度明显提高
某年以前国产手机以造势为主，主要在中央级全国发行报刊以及省级大城市报纸为主，以提高宣传气势和扩大宣传覆盖地域。某年以来，开始转移到中小城市报纸媒体。
广告诉求点由企业形象为主，逐渐转为突出产品形象为主
在投放力度、频度、覆盖地域广泛性上呈现大幅度增加
67.27%的人是通过网络来了解通讯信息
60.94%的人通过报纸了解通讯信息。报纸是传统媒体中最被用户看好的用来传递通讯信息的媒体形式。
42%的消费者是通过电视媒体、杂志和广播了解通讯信息的。
（数据来源：首届中国移动电话消费倾向调查）
东信在某年2月电视广告费803万元（折前）。广 告策略以覆  盖面广、收视率高的中央台为主（占98%），其中新闻联播后半小时黄金时间内广告投放最多，此时间内投放费用最多达584万元，广告版本主要用15秒（154次）和5秒（57次）提高产品的知名度。
产地杭州 在钱江台投放广告费用8.3万元，次数56次，卫视有少 量投放，时间集中在19；30-21:29, 22:30-23:59东信在1季度报纸投放：在27家媒体56次投放了109.75万元，

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