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广告效果和媒体习惯状况分析(doc 32页)

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广告传媒
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广告效果和媒体习惯状况分析(doc 32页)内容简介

广告效果和媒体习惯状况分析目录:
第一章、广东省总体状况
第二章、三类市场的状况

 

广告效果和媒体习惯状况分析内容简介:
1.1.1.广告知名度
和品牌知名度的评价方法类似,我们同样通过三个指标来评价药品的广告知名度,即第一提及、不提示提及、提示提及(三个指标之间的区别在第二篇中已有详细的说明,此处不再赘述)。
第一提及的广告知名度中,样本数大于30个的只有八种药品。按照提及率的高低依次是香雪抗病毒口服液、明星清开灵口服液、幸福伤风素、白加黑感冒片、泰诺感冒片、康泰克胶囊、众生双黄连口服液和感康片,表明消费者对这些感冒药的记忆是最为深刻的。
其中,香雪抗病毒口服液有23.1%的提及率,在第一提及的广告知名度中排在第一位。广告知名度较高的药品还有明星清开灵口服液和幸福伤风素,提及率均在10%以上。
不提示提及的广告知名度是对产品广告效果最为贴近的反映。在不提示提及的广告知名度中,仍然是明星清开灵口服液、幸福伤风素和香雪抗病毒口服液排在前三位,均有1/3以上的提及率。表明在感冒药的药品广告中,目标消费者对这三种药品的记忆度是最深刻的。
目标消费者记忆度比较深刻的药品广告还有白加黑感冒片、康泰克胶囊、泰诺感冒片和日夜百服咛片,不提示提及的广告知名度均有15%以上。表明这些药品对目标消费者也有较强的影响力,是不可忽视的竞争对手。
相对的,目标消费群对哈药二厂双黄连口服液、花城抗病毒口服液和哈药三厂双黄连口服液的记忆度最低,均不足5%。仅从广告知名度上考虑,这些药品还不能够对其他的药品构成太大的威胁。


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