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电台广播广告文案写作(doc 11页)

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广告传媒
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电台广播广告文案写作(doc 11页)内容简介

电台广播广告文案写作目录:
一、广播广告的特点
二、广播广告文案的特点
三、广播广告文案的表现形式
五、注意广播广告文案三要素之间的配合

 


电台广播广告文案写作内容简介:
广播广告足以广播为传播媒介的广告形式,它通过声音来传播,诉诸人的听觉,具有费用较低、传播迅速、不受时空限制等优点。但广播广告也存在着听众分散、可选择性差、不可存留、直观性差、城市传播能力较乡村弱等缺点。广播广告主要以文案为主,语言文案是最重要的传播方式。同时,广播广告也综合利用音乐、模拟音响等辅助形式,来强化广播广告对人听觉的刺激,增强文案的表现力。
(一)广播广告的特点
广播广告是一种线形传播,听众无法回头思考、查询,要使听众一听就明白,一听就懂,就应该避免内容的空洞和抽象化、概念化,要善于运用口语或者生动具体的广告词语来进行表述。
1.恰当应用广播广告中的有声语言
有声语言包括话语声、感叹声、笑声、哭声、吵嚷声、嘈杂声等。其中话语声是最主要的,也是构成要素中最重要的。
有声语言在广播广告中是举足轻重、决定成败的关键性要素,它必须具备如下特点:
(1)具体形象胜。能够唤起受众的想象和联想,在听众腑海中形成画面或图像。充分发挥广播媒体“固有的温暖特性和陪伴功能”,通过亲切的话语,与受众心心相通,使信息平添真实感。
正文:
孙子:“爷爷,怎么老喝茶。”读茶叶罐上的名称“云南真红茶”。  


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