青岛啤酒川渝市场营销战略研究(ppt 72页)

青岛啤酒川渝市场营销战略研究目录：
第一部分、绪论
第二部分、我国啤酒业概况
第三部分、青岛啤酒西南联合公司简介
第四部分、川渝啤酒市场综合分析
第五部分、青岛啤酒川渝市场营销战略
第六部分、营销战略保障体系

 

青岛啤酒川渝市场营销战略研究内容简介：
1.1.选题背景
啤酒业是我国竞争最激烈的行业之一，经过近几年的行业整合，啤酒业已由各地方市场垄断性割据向着区域性市场割据和全国性寡头垄断的方向发展，这对整个中国啤酒行业来说，无疑是增强了行业的全球竞争力，有利于中国啤酒产业走出国门，走向世界，参与到全球化的竞争中去。
某年4月中的一个偶然的机会，我有幸到了中国啤酒行业的领头羊——青岛啤酒股份有限公司西南联合公司实习，在近半年的实习当中，从对啤酒行业一无所知的门外汉成长为对中国啤酒市场有较深入了解的“业内人士”，并开始关心中国啤酒产业的未来和国际啤酒市场的竞争状况和发展趋势。
中国啤酒行业的竞争，是非常低层次的竞争，也是非常残酷的竞争，不同厂家的业务人员、促销人员相互因业务而打架的恶性事件时有发生。
面临川渝啤酒市场两大巨头各踞一方的市场格局，青岛啤酒西南联合公司应如何在夹缝中生存，如何与中国啤酒发展趋势相适应，如何与青岛啤酒集团公司发展的步伐保持一致，针对啤酒区域性消费的特征，如何将川渝市场做好、做大，一直是西南联合公司关心并着力解决的问题。
为此，我将川渝啤酒市场营销战略作为论文的研究题目，探讨了青岛啤酒应如何在川渝市场取得营销的成功。

 

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