多家广告策划公司培训手册(doc 17页)
多家广告策划公司培训手册(doc 17页)内容简介
多家广告策划公司培训手册目录:
一、奥美创意培训资料
二、智威汤逊培训资料
三、智威汤逊培训手册(二)
四、智威汤逊培训手册(三)
五、智威汤逊培训手册(四)
六、智威汤逊培训手册(五)
七、智威汤逊培训手册(六)
八、智威汤逊培训手册(七)
九、智威汤逊培训手册(八)
十、智威汤逊培训手册(十)
十一、麦肯光明广告公司培训资料
多家广告策划公司培训手册内容简介:
一、 创意策略八段锦
1、本次广告希望达到的目的和效果?
2、目标对象是哪些人?他们的人文特征及心理特征是什么?
3、我们希望目标对象看了广告激起何种想法?会采取什么样的行动?
4、产品的定位和独特点以及发展历史等?
5、定位的支持点以及任何有助于发展创意的讯息是什么?
6、广告要给消费者什么样的承诺?承诺是广告的灵魂点!
7、广告要表现什么样的格调?
8、预算限制、媒体发布的特点及频度?
二、发现创意的五个基本原则
1、务实原则:
了解了该知道的讯息以后,再开启智慧思想。一定要有耐心去探求消费者、市场情况、产品的详细说明以及制定下来的广告策略。不要让客户感觉到我们的广告是外行人做的广告。
2、骨气原则:
每个创意人都渴望叫座又叫好的广告,个人天分固然是关键,客户能否接受以及个人的机遇也是影响因素。无论你的天分是否被埋没,无论你是否自认平凡,既然你选择了创意这个行业,要有“别人也会想到的想法,我不用!”的骨气。目的在于激励自己超越平凡,避免满足自己六十分创意的惰性。
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