店头（卖场）POP的布置与广告促销(ppt 50页)

店头（卖场）POP的布置与广告促销目录:
一、店头POP的种类呈现
二、店头POP优点
三、效益
四、执行注意要点
五、实例

 

店头（卖场）POP的布置与广告促销内容简介：
一般来说，店头（卖场）POP的种类呈现，大致有以下几种：
1.某品牌置物专柜（或专区）。
2.店外广告牌、招牌、霓虹灯、布条等。
3.店内吊牌、立牌、插牌、布条、海报、布旗等。
4.店内的液晶显示电视机画面。
5.店外电子屏幕跑马灯。
6.店外气球。
当消费者进到有上千上百种商品的大卖场，能够经由现场POP的指引而得到视觉上的突显及刺激，然后诱导顾客进一步购买思考及行动。
简单说，就是具有「突显」效果及「诱导」效果。
根据国内外营销研究的结果显示，大概有40%高比例的消费者，是在卖场才决定他要买哪些品样的产品。
广告效果并不是全部，而现场（卖场）的感受、认知、冲动、利益或气氛等，也扮演影响购买决策的重要因素。
店头（卖场）POP的效益是存在的，否则也不会有现在卖场内那么热闹与活泼的现场感。
1.卖场POP活动应该配合各种「节庆」的营销活动，或是「主题式」的营销活动，让店头与卖场的现场感，贴近于节庆、节日及主题的营销计划。
2.卖场POP的软硬件执行与规划，应该委托专业处理单位，这样会比较有效，包括从设计规划、发包制作、全省各大卖场、安置执行等，均委外执行为宜。
3.卖场POP应争取到最后与最醒目的位置，才会突显出其效益。

..............................