行销活动的推展技巧及注意事项概论(ppt 37页)

行销活动的推展技巧及注意事项概论目录:
一、行销的基本原则
二、行销的方法分类
三、可行的行销活动
四、行销活动的推展
五、行销活动的检讨
六、其它应注意事项

 

行销活动的推展技巧及注意事项概论内容简介：
行销应兼具大众与分众效果
行销应该选择特定的市场或族群为之,效果才会彰显;但是任何行销也应该同时可适用于所有的客层,至少不能只讨好某一特定客层,却得罪其它的客层,这样是很失败的行销
行销应兼具形象与实质效果
行销marketing与推销sales不同,行销主要应该是要创造企业形象;但是最好的行销不但应该能够创造企业的形象,而且也要能够同时增加企业的营收与创造利润,否则曲高和寡,叫好不叫座岂能长久!
行销应兼具内部与外部效果
行销是对企业外部之行为,为的是争取顾客的认同与消费;但是行销同时也要兼顾到内部员工的感受,最高水平的行销是在争取到顾客的认同与消费之同时,并使内部员工的士气与认同感也显著提升
行销应兼具短期与长期效果
行销当然有其短期特定之需要,所以必须能达成短(当)期之目标;但是行销更应该注意长期连续累积性效果,除非是刻意做企业转型,否则前后不同时段的行销规划不能自相矛盾,如此无异自毁长城
行销应兼具排挤与吸引效果
行销一方面是为了在市场上产生排挤效应,让其它同业或非同业不敢轻易加入战场;但另一方面行销本身仍应具有正面吸引消费者的效应,而且此一效应越大,前述排挤的效应也才能越显著

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