广告策划与营销计划、品牌建设的关系概论(ppt 43页)

广告策划与营销计划、品牌建设的关系概论目录：
一、市场营销计划的制定是广告策划的前提
二、市场细分战略、定位战略及广告定位
三、广告活动与品牌战略策划

广告策划与营销计划、品牌建设的关系概论内容简介：
现代营销观念的核心
是以消费者为中心，要求企业的营销活动的出发点是消费者的需求。从这一点出发，企业的营销活动不仅受到自身条件的限制，而且还受到外部条件的限制与制约，企业只有使自己的营销活动与营销环境相适应，才能产生最佳效果。
1）调查阶段：
获取消费者的动机、态度和行为的信息。
具体：品牌知名度和品牌等级
产品使用方式
对产品类别的态度
人文变量、心理变量和宣传媒体变量
2）分析阶段：划分出差别最大的细分市场
3）描绘阶段：根据不同的消费者划分出每个群体
开发定位战略
定位（positioning)：
对公司的供应品和形象进行设计，从而使他能在目标顾客心中占有一个独特的位置的行动。
定位并非是对产品采取措施。定位是指要针对潜在顾客的心理采取行动，即将产品在潜在顾客的心目中定一个适当的位置。
1）在消费者心目中加强和提高自己的位置；
2）寻找一个未被占领的定位；
3）推出竞争并对竞争重新定位；
4）“高级俱乐部”战略

 

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