无霜金王子产品广告及促销活动策略(ppt 26页)

无霜金王子产品广告及促销活动策略目录：
1、市场区隔与态势
2、无霜金王子产品广告策略
3、促销活动策略
4、预算

 

无霜金王子产品广告及促销活动策略内容简介：
西门子无霜冰箱以“  产品群”  概念横贯其 “  行家” “  精英” 系列的纵向概念，令无霜冰箱产品群拥有“  行家” “  精英” 系列中的不同型号，从而填补不同档次的市场空间，对竞争对手形成有效竞争压力。
产品核心价值：
风、直冷结合技术有效、系统的解决了无霜冰箱内食品保湿、速冻、冷冻均匀等保鲜问题，不再出现食品风干现象。
三温四控技术使冰箱可根据外部温度变化及内部食品变化随时调整工作状态，数字温控使保鲜、节能的功效更加突出。
无霜金王子广告诉求核心概念－
汇聚多项世界领先技术的冰箱
概念平台：强化无霜金王子冰箱的科技含量感(一机双系统，无霜不风干/三温四控)，进行单纯诉求。
广告目标：
A、使目标消费群对产品概念及核心价值有清晰认知并   树立产品形象，促进购买决策的产生。
B、引发目标消费群的关注与购买倾向，建立海尔产品使用者的品牌忠诚度。
C、广泛告知产品及活动信息，有效推动销售，保持或超过去年同期销售业绩。
D、期望通过此次活动带动海尔冰箱其他系列产品的稳定销售。

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