新力啤酒市场消费态势研究草案(doc 17页)

新力啤酒市场消费态势研究草案目录：
一、研究区域
二、研究背景:
三、研究目的：
四、研究内容
五、研究方法

 

新力啤酒市场消费态势研究草案内容简介：
一、研究区域
湖南省：株洲(今年开发的新市场)、郴州(本产品在当地连续若干
年为主导产品,但今年的销售受到冲击)
长沙(拟进入市场)
江西省：赣州(品牌为赣冰,市场开发为一年)、
宜春(今年开发的市场)、南昌(拟进入市场)
广东省：潮州(今年新开发市场)
二、研究背景:
某年全国啤酒总产量超过1900万吨，较某年增长约4。7%。预计某年将达到2000万吨,据有关部门的统计，我国啤酒生产企业目前已有600余家，星罗棋布遍地开花，约59。3%是年产10万吨以下的中小啤酒企业。整个中国啤酒市场在持续增长几年后，从去年增幅呈下降趋势，市场进入平稳增长阶段。不少企业已呈现负增长。
新力某年完成产销量4万多吨比上年增长分别为13。77%和20。46%，完成了年产10万吨扩建工程本公司的的年产量达15万吨。本产品市场覆盖已从韶关市为中心，辐射到周边三角带即湘南、赣南。
为了配合公司重点开发江西南部和中部地区、湖南中西部地区地区，投放80啤酒和XX啤酒及主导型产品120 啤酒的推广，探察该区域的市场状况，拟决定在上述地区进行一系列专项市场调查。

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