中国媒介调查的方法及其状况研究(doc 67页)

中国媒介调查的方法及其状况研究目录：
一、中国媒介调查概览
二、中国媒介调查的方法及其状况
三、中国媒介调查的研究水平
四、存在的问题和发展趋势

 

中国媒介调查的方法及其状况研究内容简介：
媒介调查：对传统媒体和新媒体的受众、媒体自身及其广告进行的定量和定性研究。
（二）目前媒介调查的领域
调查对象包括：报纸、杂志、广播、电视、户外、因特网等。调查内容包括：阅读率、收视率、欣赏指数（满意度）、广告竞争研究等。   
广播、户外、因特网的研究商业水平较低。未来，因特网调查的发展速度可能加快，广播调查可能弱者恒弱。
电视观众满意度是观众在看过某频道或栏目后对具体频道或栏目的满意程度
满意度指标是来自看过某频道和某栏目的观众的评价，我们可以比较CCTV-1的《科技博览》和CCTV-5《足球之夜》的节目质量高低。每个栏目所定位的观众群是不同的，也决定了定位小观众群的栏目收视率会比较低，但这并不能说这个栏目质量低。现在我们通过满意度知道《足球之夜》要比《科技博览》更受到自己观众的喜爱。
A. 基础研究:
一是为取得有关收视行为的影响因素, 为固定样本的抽取提供一个基础;
二是为及时了解把握调查总体结构的变化特征, 为样本的调整与轮换提供决策依据。

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