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市场营销学的产生与发展(ppt 32页)

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营销知识
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相关资料:
市场营销学,产生,发展
市场营销学的产生与发展(ppt 32页)内容简介
市场营销学的产生与发展内容简介:
市场营销学作为一门重点专门学科,诞生于20世纪初的美国,有组织地研究市场学也是从美国开始的。
本节辅导重点介绍营销学发展过程中产生的重要概念,以帮助学员掌握市场营销学的发展是社会实践的产物,营销学的理论发展的标志就是营销概念的产生、发展和完善,介绍重要概念时结合社会实际生活案例分析,进一步阐述学习市场营销学的重要性。通过重要概念的介绍,使学员对教材体例、内容、结构有所掌握。
某年美国哈佛大学 赫杰特齐 教授编写了第一本市场营销学教科书,标志着这个学科的诞生
但最初的内容仅限于 推销 与 广告 的方法。
市场营销组合
某年左右,尼尔·鲍顿开始采用“市场营销组合”这个概念,确立了营销组合的12个因素。他指出营销学家将比经济学家(他们主要关心价格)、销售人员(他们关心推销)和广告人员(他们把创造需求视为广告的主要功能)等走得更远。

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