中国移动整合行销传播架构(ppt 47页)

中国移动整合行销传播架构目录：
一、市场环境分析
二、我们在哪里
三、我们将往哪里
四、创意核心概念
五、创意呈现
六、整合传播架构

 

中国移动整合行销传播架构内容简介：
中国移动省计划本着为消费者着想的理念，研究、细分不同消费层的不同需求，为其量身订做相应的业务、产品和服务，即有的放矢的中国移动省计划。
积分：利益点不大即奖励不大，登记麻烦，吸引力度不够；要树立回馈用户的形象。
无线通：预缴费用大，是个障碍点；
无线IP ——简便、省钱，适合机关和商务集团，也代表了话机发展的新时尚。
共同点：省钱、省事、省心——体现中国移动省计划的宗旨。
积分目标消费群：全球通、全球通2000用户。
消费特征描述：月收入较高，对生活的品质要求较高，讲究心理上的高格调，务实主义。
无线通目标消费群：公司、企业、机关等集团用户。
消费特征描述：集团消费，有商务往来与各地，月话费开支较大，工作节奏快速，追求快速高效的工作效率。

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