消费者行为理论分析(ppt 72页)

消费者行为理论分析目录：
一、基数效用论---- 边际效用分析法
二、序数效用论---- 无差异曲线分析法

 

消费者行为理论分析内容简介：
消费者需求某种商品的目的是为了得到满足。
1、效用U（Utility）：消费者从商品的消费中得到的满足程度。
完全是消费者的一种主观心理感受。 
满足程度高，效用大；满足程度低，效用小。
使幸福增加的有效方法是：欲望不变而提高效用
2、两种效用理论
基数效用（cardinal utility）： 效用的大小可以用基数（1，2，3，……）来表示，可以计量并加总求和。
基数效用论采用的是边际效用分析法。
序数效用（ordinal utility）：效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，效用只能用序数（第一，第二，第三，……）来表示。
序数效用论采用的是无差异曲线分析法。
3、总效用TU与边际效用MU
总效用TU （Total Utility）：指人们从商品的消费中得到的总的满足程度。
边际效用MU （Marginal Utility）：每增加一个单位的商品消费量 所增加的满足程度。
边际效用的情况：
面包的消费量从一个增加到两个，满足程度从5个效用单位增加到8个效用单位，即增加了3个效用单位；

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