网络营销基础知识讲义(ppt 16页)

网络营销基础知识讲义目录：
一、网络营销的诞生和发展状况
二、网络营销对企业的意义
三、网络营销的职能和方法
四、网络营销未来的发展方向

 

网络营销基础知识讲义内容简介：
因特网的诞生和商业化（1）
某年11月21日，6名科学家在加大洛杉矶分校的实验室将一台计算机与斯坦福大学的另一台计算机相连，宣告网络时代来临。
某年，因特网只限于军事、学术研究和极少数的公司使用。但是已经开发了包括电子邮件、远程登陆访问、多人对话聊天、文件传输下载等功能。某年，因特网干线允许商用。
软件上的突破使得上网变得容易，可以多媒体融合。上网的公司爆炸性增长。
某年“律师事件”是第一起利用互联网赚钱事例。
某年，全球最大网上书店Amazon.com诞生。
某年，全球最大网上拍卖站点ebay.com诞生。
网络营销在中国（1）
传奇阶段（某年前）
到某年底，我国上网人数为62万，www站点数约1500个。大多数企业对于上网一无所知。网络营销概念和方法尚未成形，能否产生效果取决于偶然因素。
二、网络营销对企业的意义
突破时间、地域的限制，扩大市场空间
挖掘、捕获新的商机
低成本的信息传播，降低促销费用
有针对性地促销，提高营销效率
实施互动的“一对一”营销和数据库营销，提高顾客满意度和忠诚度
削弱中间商的控制力

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