康师傅糕饼某年度广告投放回顾及竞争品牌分析(ppt 141页)

康师傅糕饼某年度广告投放回顾及竞争品牌分析目录：
第一部分、某年康师傅广告投放回顾
第二部分、某年竞争品牌广告投放分析
第三部分、饼干类市场调研

 

康师傅糕饼某年度广告投放回顾及竞争品牌分析内容简介：
媒介策略回顾
1.某年媒介投放主要使用电视媒体 
2.中央台与地方台的组合使用，既可利用中央台高覆盖率，高信任度的优势来建立品牌的知名度，并对中央台的高收视率地区销售起到推动作用，又可利用地方台更亲切，更接近当地百姓生活的特点，来弥补中央台渗透的不足，尤其是在中央台收视率不理想的东南沿海地区。
3.在媒介行程上，采用了产品波次性与品牌连续性相结合的方法。不同产品根据其特点及需要，安排在不同时期交叉打广告。以求在资金有限的情况下，保持康师傅品牌知名度的持续性，提高目标群对康师傅产品的忠诚度，最终刺激消费。
4.其它辅助性媒体的推荐
某年媒介投放概览
1.某年，康师傅糕饼类的4个产品-3+2苏打夹心，3+2松派，甜酥咸酥，彩笛卷进行了电视投放。3+2松派是今年推出的新品，自九月始投放。
2.以上4个产品均采用了栏栅式行程，但各产品的行程相互交替，形成持续的品牌暴露。
3.在CCTV1，CCTV3和CCTV6进行了3+2苏打夹心的投放，CCTV1进行了彩笛卷的投放，CCTV净价共计RMB1,709,885,其中3+2苏打占CCTV总费用的53%，彩笛卷占47%。
4.天津顶园媒介净价共计RMB6,421,681,其中3+2苏打夹心占比为16%，3+2松派占比为27%，甜酥咸酥占比32为%，彩笛卷占比为25%。若以城市计，则北京（27%），天津（18%），沈阳（15%），郑州（12%）为四大主要城市，合计占比为72%。

 

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