中央电视台某年世界杯广告营销个案分析(ppt 26页)

中央电视台某年世界杯广告营销个案分析中央电视台某年世界杯广告营销个案分析目录：
一、观众的关注度和喜好决定体育赛事的商业价值
二、充分利用有利的国情，获取赛事转播权
三、以市场需求设计媒介产品
四、产品设计和价格策略的双赢

 

中央电视台某年世界杯广告营销个案分析内容简介：
体育频道应拥有的赛事转播权分四类：
1.世界杯足球赛、夏季奥运会
2.中国队参加的其他大型运动会，包括全国运动会、亚运会、世界杯足球预选赛、中国队有优势的国际比赛和洲际比赛
3.有较高观赏程度的国内外比赛，包括欧洲足球五大联赛和美国NBA篮球联赛，世界四大网球公开赛，国内甲A足球联赛，全国篮球联赛、排球联赛
4.国内外的其他重要赛事。
对专业电视频道来说，市场竞争力的核心是拥有内容、品牌和网络。
完全的市场化下，媒介通过市场竞争获得媒介资源；
非完全市场化下，媒介需要垄断地位甚至政治特权或妥协获得独特的资源。
由于政府的干预，中央电视台于某年3月14日与国际足协签订了世界杯转播权的购买协议。
观众对世界杯足球赛的收视意愿调查结果：
超过2/3（67%）的观众平时收看足球比赛节目 ；
87.4％的人知道将在韩国和日本举办世界杯足球赛，93.6％的观众知道中国队是首次参加世界杯足球赛；
88.8%的观众平时主要通过中央电视台收看世界级和全国性的体育赛事；
超过90%的观众表示将会收看今年的世界杯足球赛；

 

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