索芙特洗发水西安市场广告媒体策划(ppt 28页)

索芙特洗发水西安市场广告媒体策划目录：
一、媒介目标
二、目标群体媒介接触习惯
三、媒介策略
四、排期与效果预估

 

索芙特洗发水西安市场广告媒体策划内容简介：
一、媒介目标
继续提高品牌知名度，同时强化产品的功能诉求，支持产品认知度的提升，从而促进销售；
组合使用家中媒体、在途媒体，提高媒体投资的协同作用。
媒体传送量（西安市场）：
总收视点/GRP：500
到达率/REACH1+：70%
有效到达率/EFFECTIVE REACH3+：50%
注：本部分资料来源，中国市场与媒体研究/CMMS2000（2000年3—6月）
自97年起在大陆进行的关于居民媒体接触习惯和产品/品牌消费习惯的单一来源的年度连续调查和研究。目前为国内同类研究中规模最大的之一。
合作机构：
新生代市场监测机构（Sinomonitor)、英国市场研究局(Bmrb)、美国天盟软件(Telmar)
电视对索芙特洗发水的目标群体影响最大，其次为报纸和户外广告；
电视广告的投放，新闻、剧插和娱乐综艺是最适宜的选择；
《华商报》的阅读率最高，其次为《西安晚报》，阅读版面偏好新闻、娱乐等；
户外广告中，车体、路牌和灯箱的贡献最大；
以上为有针对地选择和组合媒体的一个依据。

 

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