网络广告专题研究报告(doc 6页)

网络广告专题研究报告目录：
一、网络广告现阶段的位置
二、网络广告的现状

 

网络广告专题研究报告内容简介：
NASDAQ综合指数自从今年3月10日到4月14日狂跌34.2%后，网络股一直不被人们看好。国内网络公司股价长期徘徊于低价股附近，面临着越来越大的压力。对于他们来说盈利显得越发的重要了。目前网络公司主要盈利方式依然来自于网络广告。　　从在NASDAQ上市的三家公司最近的财务报告来看（表1）：广告收入所占比例均在85%以上。搜狐的网络广告收入所占比例甚至高达93.13%。
从某年第二季度和第三季度的对比来看（表2）：网易广告收入基本持平，新浪增加3.02%，搜狐增幅最大，增加6.69%。与此相对应的营业收入，网易的增幅最大，达到47.4%；而搜狐收入增幅最小，仅23.08%；新浪居中，增幅达24.14%。广告收入增长快于总收入的增长并不是一件很好的事，因为这势必会造成收入来源的单一化，收入单一化的公司在市场发生变化时，其“抵抗力”是不堪一击的。
网络公司收入的单一化来自其业务的单一化。由于目前我国电子商务的商业环境还不是很完善，基础设施还很薄弱，所以眼下最现实的收入来源依然只能是来自网络广告。但如何把网络广告的业务做得更好，使广告业主在网络低潮时也不会转移目标，还需要下很大的功夫。而且还应在此基础上，积极地寻找新的创收模式，开展新的业务，摆脱目前收入单一化的困境。　　二、网络广告的现状　　在互联网和电子商务的带动下，网络广告得到了迅猛的发展，已经成为继电视、广播、报刊杂志、户外广告后的第五大媒体。　　与传统的媒体广告相比，网络广告有着许多先天的优势。　　交互性强：访问者可以根据自己的意愿选择是否深入地了解广告，使广告信息充分发挥作用。　　覆盖面广：网络广告不受时间、空间的限制，可以不间断地将广告传到世界各地，真正实现“7×24×365”全天候。　　针对性强：利用先进的技术，网络

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