乌发美髯酒市场分析与广告策划案(doc 19页)

乌发美髯酒市场分析与广告策划案目录
一、市场分析
二、产品分析
三、销售分析
四、企业目标
五、市场战略
六、阻碍分析
七、公关战略
八、广告战略
九、媒介战略
十、广告费估算
十一、报纸广告(略)
十二、电视广告脚本
十三、广播广告文稿

 

乌发美髯酒市场分析与广告策划案内容简介：
一、市场分析
倡导“效率与实力”的现代社会，处处充满了竞争。激烈的竞争环境，尤其是商界纷争迭起，过度的操劳和焦虑以及无情的岁月，使许许多多的人英年早逝。据日本《读卖月报》调查分析表明，当今社会从事激烈脑力劳动者，尤其是商界之中坚人士，74.8％的40—50岁左右的人，常常感到日常工作力不从心，髯发渐染，出现了早衰的明显特征。另一方面，随着人们生活水平的较大辐度的提高，许许多多的中老年人对自身美的追求，特别是他们对外观形象的改善越来越重视。为此，人们寻找了许许多多的方法，想方设法使自己显得年轻，却往往收效甚微。在这种背景下，依中医古法精制而成，以调节人体内功能为主，达到防止和预防早衰，改变须发早白现象的低度保健饮料酒——乌发美髯酒应运而生。
目前同类产品情况：
（1）目前，对于中老年人的早衰、须发早白症状的治疗，国外尚无显著方法，一般只是采取染发来改善外观形象。
（2）国内仅有黑龙江的中外合资企业——石家庄芳坤日用化工制品有限公司生产的黑宝牙膏，通过人们日常生活中刷牙的吸收达到养润毛发，预防早白的目的。
竞争状况分析：

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