德芙巧克力网络营销在线推广策略(ppt 37页)

德芙巧克力网络营销在线推广策略目录：
一、提案目的
二、背景介绍
三、课题陈述
四、更多的考虑
五、网上推广目的
六、产品背景
七、创意概念
八、沟通方式
九、在线营销策略
十、活动管理

 

德芙巧克力网络营销在线推广策略内容简介：
德芙品牌在市场上具有很高的品牌知名度, 市场占有率为35%, 知名度为80%
随着中国网民人数的快速增长，针对目标消费群在网上展开强势宣传势在必行；
玛氏公司愿意让广博多媒体，配合广告公司,利用专业的网络营销思考, 帮助客户进行产品的在线宣传；
巧克力市场品牌众多，新产品不断推出，竞争激烈, 德芙需保持原有的市场占有率
单纯运用传统媒体进行广告宣传，势必导致大量媒介花费；
网络作为新兴的媒体，使用人数与日俱增，覆盖面越来越广，是有效的广告宣传媒介；
德芙品牌之产品的消费者具有较高的品牌忠诚度, 通过口碑传播, 会影响其他消费者;
创造与目标受众更多、更好的互动机会，提高品牌偏好度。
配合传统媒体的宣传, 巩固品牌形象, 传达其特有的产品品牌概念
通过网上的互动活动，增强品牌偏好, 宣传促销信息
通过交互式活动，促使消费者进入客户网站，了解更多的产品信息，巩固品牌偏好及产品忠诚度。
针对目标消费群，选择年轻人喜欢的网站，以圣诞节和新年为话题, 发送贺卡及购物券/网上购物
设计可以联网进行的游戏, 吸引消费者参与
建立一个数据库的同时, 利用其他在线宣传所得到的信息,在节日期间进行直邮促销

 

 

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