某燃气公司品牌战略规划与整合传播(doc 9页)

某燃气公司品牌战略规划与整合传播目录：
第一部分：某品牌战略规划
第二部分：第一个战略目标的完成——圈地之后  争取民
第三部分：整合营销传播策略

 

某燃气公司品牌战略规划与整合传播内容简介：
某前期的广告宣传在知名度方面取得值得肯定的成绩，但对于整个市场来说，整个推广传播缺乏贯穿始终的策略指导，没有为区分性很大的细分市场拿出准确而有效的解决方案，整个广告宣传活动处于零散和随意的状态，对于产品广告与品牌广告在传播力度上缺乏准确的把握，整个广告宣传过程缺乏整体的具有前瞻性的长远的品牌发展战略。
由于对广告策略的模糊，造成广告任务不是非常明确，对于广告效果很难监控，为最后任务的达成缺乏指导意义。
原有361满意服务诉求，没有真正击中消费者的心理需求，没有将361更加完善深入的诠释出来，没有取得消费者认同。
所以在这个广告战略方案中我们要完成整体战略的制定与各个阶段的广告具体执行指导，以期在规范的广告运做模式中取得满意的传播效果。
第一部分：某品牌战略规划
A/三级跳式的品牌跳跃战略：
在具有雄厚的某燃气品牌基础上，最大可能的向上拓展某品牌的发展空间，引导某登上发展的战略台阶，最终将某塑造成为具有巨大资源潜力的公用事业品牌内涵。
-扎实的第一步：管道天然气经营阶段
-强力的第二跳：城市公共事业运营商阶段
-完成终极目标的第三跳：资源整合运营阶段

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