新闻媒体业的品牌化经营策略(ppt 46页)

新闻媒体业的品牌化经营策略目录：
1.新闻媒体进入市场营销时代
2.新闻媒体的品牌化经营
3.案例:广州报业品牌的拟人化形象

 

新闻媒体业的品牌化经营策略内容简介：
1.除了少数由公共政府支持的新闻媒体外,99%的媒体将由自己向市场找饭吃.
2.媒体市场的初步开放,竞争将进一步加剧
3.市场营销将是媒体生存与发展的关键.
中国人民大学舆论研究所的预测：具有品牌效应的“名牌”报纸将是读者青睬的对象。该研究所在对2000 年12月新闻出版署评出的100家第二届全国地方报社管理先进单位的研究中发现，1999年广告额增幅最大的前两家报纸依次《北京青年报》、《华西都市报》，增幅依次为15％和11。5％。研究分析指出：两家报纸的良好发展态势不能不部分归因于各自的“品牌”效应，说明随着读者的日渐成熟，对品牌的追求已上升到一个重要地位。因此，报纸能否打造出读者认可的品牌将是决定其能否争取到读者更多注意力的关键。
报界有人提出一个新口号，那就是：推进品牌战略迎接注意力经济的挑战。
在北京大学企业管理案例研究中心发起的“某年中国最受尊敬企业”评选中，南方日报报业集团成为入选20强的唯一内地传媒集团。南方日报报业集团在全国的报业中不是最大最强，经济效益不是最好，为何会得到这一殊荣？其实就是品牌的影响力。一个媒体集团看得见的固定资产和经济效益反映了过去和今天的实力，而品牌凝聚的无形资产则集中体现了集团的综合竞争力，预示着这个集团未来发展的强势。因此，大力打造以媒体品牌为核心的报业无形资产，不是权宜之计，而是报业发展的长远战略。
媒体要有自己的品牌形象识别系统,从而建立跟读者的沟通与记忆

 

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