零售行业促销管理课件(ppt 29页)

零售行业促销管理课件目录：
一、促销及其组合要素
二、促销活动流程管理
三、零售广告
四、销售促进
五、零售公共关系

 

零售行业促销管理课件内容简介：
一、零售促销的定义
零售促销（retail promotion）是指零售商为告知、劝说或提醒目标市场顾客关注有关企业任何方面的信息而进行的一切沟通联系活动。
促销策划包括确定促销目标、促销预算、促销主
题、促销时间、促销商品、促销宣传及促销具体方式
等一系列内容。
广告是指由确定的赞助者以付费的方式对观念、商品或服务进行的非个人的沟通传达方式。
零售广告是可以认明的零售商以付费的非人员的方式，向最终消费者提供关于商店、商品、服务、观念等信息，以影响消费者对商店的态度和偏好，直接或间接地引起销售增长的沟通传达方式。
零售广告的优点：
-传播范围广，可吸引大量公众（POP广告除外），常在大型促销活动中常常使用；
-可供选择的媒体较多，可以与其它促销方式有效配合；
-可控制信息内容，而公关宣传的内容很难被零售商所控制；
-广告内容生动活泼，表现方式灵活多样，易引起公众注意；
-广告使顾客在购物前就对零售商及其产品和服务有所了解，使得自助服务或减少服务成为可能。

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