某品牌驴胶补血冲剂营销广告策略(ppt 84页)

某品牌驴胶补血冲剂营销广告策略目录：
一、市场分析
二、营销广告策略
三、广告与创意表现
四、媒介评估与建议

 

某品牌驴胶补血冲剂营销广告策略内容简介:
需求容量：
资料表明，我国总人口中贫血患者占40％以上，育龄妇女和儿童这两个群体的患病比率高达47％和64.4％
补血类产品市场需求量大，消费需求随着生活水平以及健康意识的提高有大幅度扩展空间
产生补血消费行为的原因是多样化的，并有较明确的利益要求
现有补血产品消费者以育龄妇女为主(25--45岁),且从消费量上分析县级以下市场大于城市
对补血产品的利益认知在不断提升,使用范围已从治疗贫血扩展到强身、保健，细分需求在逐步形成
缺乏对现有主力消费者消费、购买习惯及品牌转换因素方面的深入分析
目前市场上补血类产品主要以红桃K、东阿阿胶、神箭牌驴胶补血冲剂三大品牌为主，其它品牌有：太太口服液、美媛春、生血宝、血康宝、阿胶补血膏（周口）、补血饮、健脾生血冲剂等近20个品牌
补血类产品市场需求量大，而且随着生活水平以及健康意识的提高消费拓展空间巨大。
红桃K虽是目前第一品牌，但消费者对其产品品质的不良印象创造了可观的品牌转换机会。

..............................