市场的细分与品牌定位(ppt 34页)

市场的细分与品牌定位目录：
一、细分与选择目标市场
二、品牌定位

 

市场的细分与品牌定位内容简介：
市场细分的必要性
市场细分的目的是要找到企业的“市场目标”
分析市场目标需要从何儿入手？如何确定市场目标？
消费者洞察（Consumer Insight)即是从消费者而非产品入手，洞察消费者在什么样的行动准则 和背景下产生心理上的变化，并依此进行市场细分与目标市场的选择。
随着市场日趋成熟，光靠商品功能上的差异维持不了领先地位，也难以打动消费者的心；
广告客户往往会以商品和服务提供方的想法考虑问题（信息的发送方）；
消费者买什么？他将购买什么品牌（信息的接收方）？
出发点----市场主管和市场策划者本身也是消费者
亲自试用商品；
前往消费者所在的地方去观察；
让自己加入消费对象的行列（即角色转换）。

 

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