全聚德烤鸭公司促销管理手册(doc 47页)

全聚德烤鸭公司促销管理手册目录：
第一章、总则…………………………1
第二章、组织与职责…………………………2
第三章、市场定位…………………………3
第四章、促销管理…………………………4
第五章、消费者管理…………………………14
第六章、商圈精耕管理…………………………18
第七章、企划提案细则…………………………26
第八章、绩效评估…………………………33
第九章、费用编列和负担…………………………35
附则、主要流程和表单…………………………36

 

全聚德烤鸭公司促销管理手册内容简介：
第一条、目的：
本手册旨在通过对促销过程中关键内容的明确阐述，指导股份公司市场促销工作的有序开展，保证促销目标的顺利实现
第二条、使用对象和使用范围
使用对象：公关销售部、连锁开发部、运营管理部
使用范围：加盟总部内部
第三条、手册的管理
由公关销售部负责制定及日常修订；通过研发部评审后，报总经理批准，由研发部颁布实施，研发部拥有最终解释权
第四条、使用规定
手册由研发部负责发放和回收，对每本手册必须进行编号登记管理。
手册为内部文件，只有特定的对象才能查阅，手册使用人员应与企业签订保密协议，工作调整后，手册应收回。公司拥有对手册使用人进行法律追究的权利
第五条、手册的更新
年度内内容调整以补充文件形式发布，补充文件要求进行编号管理，发放范围及发放回收管理与手册管理相同。
手册每年更新一次，年度更新时应将年度内补充文件分类归并到手册各章节。

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