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目标市场分析与定位(doc 19页)

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市场分析
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目标市场分析,定位
目标市场分析与定位(doc 19页)内容简介

目标市场分析与定位目录:
一、市场区隔化,选择目标市场及产品定位之步骤
二、市场区隔的程序
三、选择目标市场(Market targeting)
四、市场定位的六大步骤

 


目标市场分析与定位内容简介:
(1)区隔市场的一般方式
大量行销(Mass marketing)
卖方以大量生产,广泛的配销通路及大量的促销活动来推销产品,为日常用品。
产品多样化行销(Product-variety)
卖方提供两种或多种不同外形,风格,品质,规格的产品。
目标行销(Target marketing)
小量行销,把市场分割成各具有独特风格的“迷你”市场,发展适合于每个市场区隔的产品和行销组合。
(2)市场区隔化的类型
同质偏好(Homogeneous preference)
市场中所有消费者的偏好大致相同。
分散偏好(Diffused preference)
消费者对产品的需求极不相同。
集群偏好(Clustered preference)
自然市场区隔。市场中显示不同的偏好。
(3)市场区隔化之程序
调查阶段
了解:决策属性与重要性评比;产品使用形态;对各产品种类的消费态度;受访者在人口统计,心理与媒体选择方面的特性。


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