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媒介消费者决策的基本原理(ppt 42页)

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消费者行为
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消费者决策,基本原理
媒介消费者决策的基本原理(ppt 42页)内容简介

媒介消费者决策的基本原理目录:
第一节 媒介消费者
第二节 媒介受众消费决策的基本原理
第三节 媒介产品内容组合与媒介受众需求
第四节 广告客户的消费决策

 

媒介消费者决策的基本原理内容简介:
其他供给者一样,媒介也要生产产品,并通过其产品的售卖来实现产品的价值,以获取利润,因此,媒介产品的购买者实际也就成为经济社会中的个体消费者。也就是说,媒介产品的购买者在市场经济中同样也是以消费者的角色而出现,他们对媒介产品的接受与抵制是以消费的形式来体现。
媒介有受众与广告客户的双重消费者。
受众指的是一对多的传播活动的对象或受传者。例如报刊的读者、广播的听众、电视的观众等。传播学家克劳斯认为受众按其规模可以分为三个不同层次:
第一个层次是特定国家或地区内能够接触到的媒介信息的总人口,这是最大规范的受众。例如在我国的电视覆盖区域内,能观看到电视节目的观众都是电视的受众;
第二个层次是对特定媒介或特定信息内容保持着定期接触的人,例如报纸的定期读者和电视节目的稳定观众;
第三个层次是不但接触了媒介内容而且也在态度和行动上实际接受了媒介影响的人,对媒介而言这部分人属于有效受众,在他们身上体现了实制裁性的媒介传播效果。


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