某年度北京移动通讯公司整合营销策划方案(ppt 32页)

某年度北京移动通讯公司整合营销策划方案目录：
一、背景介绍
二、案例简介及主要措施
三、执行后的效果分析
四、营销案例亮点和缺点自评价
五、对市场影响和经验总结

 

某年度北京移动通讯公司整合营销策划方案内容简介：
营销实施前存在的问题
QQ和MSN等聊天工具占据了IM市场主要份额，飞信的后进入市场面临强大竞争。
飞信产品使用流程较繁琐，与竞争对手尚有差距，导致飞信客户端发展难度大，用户教育成本高，如何在竞争激烈的IM市场分一杯羹，是飞信项目面临的最主要问题。
大部分飞信用户被免费短信的资费优惠吸引而来，此阶段飞信用户的活跃度和粘度不够。
单纯互联网推广成本过高，原有的话音渠道模式推广无法满足飞信产品特性。
从某年推广，主要利用互联网及网络平台线上资源，配合校园和网吧渠道进行飞信活动推广，促进用户使用pc客户端，同步协助用户建立好友关系，同时再次通过整体活动的积分奖励措施，延长用户对业务的使用时长，最终达到了让飞信用户对产品的忠诚度的目的。
通过线上、线下多种手段推广飞信业务，用户从30万活跃数量提升至63万人；PC客户端活跃用户达到30万人，是活动前使用人数的3倍。

..............................