某针织公司市场调查研究报告(ppt 54页)

某针织公司市场调查研究报告目录：
一、项目背景
二、项目调研方法

某针织公司市场调查研究报告内容简介：
作为山东针织行业的排头兵，济南某针织股份有限公司清醒意识到本行业和企业自身存在的问题，为了廓清未来发展思路，保持行业领先的市场地位，委托某广告调查有限公司某年10月—11月在北京、济南两地开展了市场调查工作，本次调查重点了解某以及GUNZE某品牌的知名度、美誉度；明确消费者在购买相关产品时的消费行为特征；了解消费者对企业产品的感受以及改进意见，以便为企业的产品研发、营销推广、品牌建设提供数据支持。
根据双方的前期交流，我们将采用纯问卷调研方式进行调查；
A卷：在繁华地段拦截消费者，针对针织产品的选购习惯、品牌认知等内容进行问卷调查；
B卷：赠送XX针织产品给被访者试穿，一周后对此消费者进行产品信息回访，采用电话访问的形式进行调查内容的访问。
1、 样本总体：
济南市市区和北京市市区符合调查条件的所有消费者。
2、样本量的选择和确定
（1）抽样方法：随机抽样与配额抽样相结合
首先进行区域抽样：在济南市五区中随机抽取2个辖区，在北京市各区中随机抽取2-3个辖区进行调查访问。
（2）样本量确定
    济南市抽取300个样本，鉴于北京市的地域范围较大、人口较多，建议抽取500个样本，总共800个样本。

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