奥美行销新趋势与品牌故事(ppt 152页)

奥美行销新趋势与品牌故事内容简介：
   未来的行销是品牌的战争 －品牌互争长短的竞争，商界与投资者将认请品牌才是公司最珍贵的资产。此概念极为重要，因系有关如何发展、强化、防卫与管理生意业务的一种远景......拥有市场比拥有工厂重要多了。唯一拥有市场的途径是拥有具市场优势的品牌。
许多企业乐于付高价购买品牌
   过多削价促销 “教育” 消费者以价格为购买基准,削弱品牌忠实度
许多行销人员想充份利用品牌资产，来发挥最大功效
销售渠道本身开始建立自己的品牌
“我们工作,不是为自己,不是为公司,甚至不是为客户。我们是为品牌而奋斗。”
“ 品牌”在当今社会，就是通过市场传播介绍给客户的产品。
品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌
   属性、名称、包装、价格、历史、声誉，广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者  对其使用者的印象，以及自身的经验而有所界定.
产品是工厂生产的东西；品牌是消费者所购买的东西。产品可以被竞争者模仿，但品牌则是独一无二 的，产品极易迅速过时落伍,但成功的品牌却能持久不坠。
   我们（消费者）建立形象就如鸟儿筑巢一样:从我们随手撷取的稻草杂物建造而成。

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