市场细分方法理论与技术应用doc21
市场细分方法理论与技术应用doc21内容简介
社会人口细分(以及行为细分),是对构成各类细分市场的人群的一种事后分析。其目的在于描 述细分市场的特征,而不是了解促成细分的原因。
另一个主要缺点是,社会人口细分的预测价值越来越低。不同社会阶层的消费模式可能非常相似 ,而两个同样年龄、同样家庭结构和收入的人,具有完全不同的行为和态度,表现出不同的购买习惯、产 品偏好,对广告也可能具有完全不同的反应。
社会人口细分应通过其他细分方法来弥补,以增加对购买行为的预测和理解。
■利益细分
利益细分的重点在于人们价值的差异而非社会人口特征的差异。两个社会人口特征相同的人可能 具有完全不同的价值系统(value system)。甚至,同一个人,由于对产品的体验不同,对所购买的每一 个产品都持有不同的价值。比如,一个可能会购买最便宜的电冰箱,但会购买最贵的一款彩电,因为这款 彩电的设计超群。
因此,消费者在购买特定产品时所寻求的价值或利益,是应识别的关键动机因素
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